不论是微信公众号、今日头条、百家号等“新”的内容平台,还是邮件、论坛、博客、网站等比较“旧”的内容平台,用户第一眼看到的都是标题。因此,一个好的的标题会直接影响文章阅读量、邮件点击量等数据,最终影响转化率。
设计内容标题,需要进行四个步骤
第一步,用8-15个关键词概括内容要义。
如一篇《教你做好微信排版》的文章,关键词包括微信排版、排版网站、排版技巧、排版插件、标题排版、金句排版、结尾排版、图片排版、排版误区、排版案例等。
第二步,按照用户关注点进行排序,选择前二三个关键词。这一步一般由新媒体部门内部讨论或组建小范围粉丝群,由粉丝投票并排序。
如排序后,第一步中的关键词缩减为排版网站、排版技巧、排版案例。
第三步,将用户关注的关键词串成初步标题。
如《分享几个好用的排版网站、实用的排版技巧以及排版案例》。
第四步,使用标题优化,优化标题。
标题的优化技巧不下30种,其中常用的标题优化方案包括数字化、人物化等。如表:
因此在第四步,标题可以改为《研究了20个排版案例,我总结出这8个排版技巧(附网站)》。